百度竞价外包账户数据分析的要点

发布者:   2018-12-26   307

对于数据分析这个词,我们做百度竞价外包的工作者可是非常熟悉的,因为我们在进行竞价账户管理运营的时候,数据的详细分析是非常有必要的,那么今天千佰特科技小编就跟大家谈谈数据分析能够分析哪些内容,揭秘数据背后的秘密,故总结了在我们竞价托管中数据分析几大要点。


一、营销效果分析


营销效果分析主要分析账户整体投资回报率ROI,以及营销流程数据,衡量项目的运营情况。


二、营销效果预测


营销效果预测主要是通过同比分析或者之前数据对比进行营销效果预测,比如,我们可以通过公司去年第二季度或者某个月的营销效果就可以预测出今年第二季度或者 对应某个月的营销效果,同时我们也能够大概的知道今年对应某个月的预算。除了这些之外我们也能够预测各推广方法的营销效果,这里就不在具体说。


三、业务/地区效果分析


如果我们公司做的业务比较多或者单业务多地区推广,那么我们就能够通过数据分析知道各业务的营销效果和各地区的营销效果。以招商加盟为例,招商加盟大多数做 的是多地区推广,那么我们就能够知道每个地区的消费转化情况,如果某一个地区的转化成本非常高,那么我们这时候可以考虑将这个地区切掉,将这些钱花在转化率比较高的地区,整体的营销效果可想而知。同理,如果某一业务的转化情况不佳,我们也可以尝试着这样的调整来提高整体的营销效果。


四、关键词分析


关键词分析主要分析的是关键词的转化率和转化成本,以及关键词购买价值。我们都知道竞价的每一个环节都是围绕关键词展开的,我们是通过关键词和出价来控制流量,也是竞价的核心。以“XX不孕不育医院”这个关键词为例,假如不孕不育这个关键词的出价和消费都是比较高的,那么这时候我们想知道的是不孕不育这个词的营销效果如何,给我们带来的对话和转化情况怎么样,首先我们通过搜索词报告找到不孕不育匹配出来词有哪些,如果匹配到的词是症状词,也就是这个词不值得出高价购买,我们通常的做法是调整匹配模式,甚至降价;如果匹配到的词是治疗,价格词,那么还算是比较好的,可以通过其他的方式调整让营销效果变得更好。


五、流失率分析


我们能够知道每个关键词的转化率,这时候想想我们是不是也能够知道每个关键词的流失率,如果某一个关键词的转化率为2%,那么这个词的流失率就是98%,大家想想在98%中找到一两个对话会有很大的困难吗?其实在分析流失率的时候我们思考的是为什么这个关键词的转化过程中是什么因素导致转化率低的原因,然后不断的细分,然后确定调整方案。


此外,还有页面分析、竞争对手分析等等方面也要广州sem外包公司进行详尽的分析,才能对所负责的账户有一个透彻的了解,从而对账户进行有效的调整,为企业降低成本,提高转化率。